必赢bwin官网日前,酒类行业媒体《云酒头条》盘点了45年来酒类电视广告的发展历程。1979年年初,新中国第一条酒类电视广告诞生,它同时也是中国第一条电视广告。2023年岁末之际,贵州珍酒全新品牌片登陆央视,酒类电视广告四十余年间变化较大。
1979年1月28日,时值大年初一,长达1分30秒的参桂养荣补酒广告出现在上海人民的电视机中。
这条广告是新中国第一条电视广告。广告里,丈夫带着妻子和孩子,到商场买了一瓶酒,作为礼物送给父亲,老爷子拿着这瓶酒高兴极了。
从广告内容来看,改革开放初期的电视广告植入相当硬核,表现为特写镜头露出产品,简单直白地展示产品功能。
这一时期,酒类市场已取得了长足发展,同行间的竞争异常激烈。随着电视机全面普及,电视广告的渠道优势越发凸显,企业越发重视对电视媒介的资源争夺。
90年代初,孔府家酒借势热播剧《北京人在纽约》,一句“孔府家酒,叫人想家”让很多人留下深刻印象。
在酒类品牌普遍劝消费者多喝的时代,湖北劲酒反其道而行,劝大家健康饮酒,让人感到关怀与温暖,至今仍是酒类广告中的经典案例。
“你能听到的历史124年,你能看到的历史162年,你能品味的历史428年,国窖1573。”这句广告语在2001年诞生。随着泸州老窖“双国宝”的年岁不断递增,广告词中对应的时间也在变化。
“世界上最宽广的是大海,最高远的是天空,最博大的是男人的情怀。”洋河第一次把“情怀”“梦想”引入白酒广告。
时代前行的趋势不可逆转,电视广告也在推动中国酒业市场的进步,中国酒企也在努力满足越来越多样化的消费需求。酒类电视广告如雨后春笋般涌现的同时,广告内容表达也逐渐从硬核植入向更丰富的内涵转变。
互联网时代,信息碎片化稀释了用户注意力,电视媒介的渠道优势在减弱。如何将受众分散的视线拉回聚合,成为电视广告营销的重点、难点。与此同时,品牌与用户的关系正在发生重构,对用户讲什么变得更关键。
2019年春节前夕,《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片《啥是佩奇》上线,片中传递的“家”与“爱”的价值初心,激发了大家的持续分享并获得一致赞誉,最终形成现象级刷屏。
今年百威啤酒“超级碗”广告,讲述了一提啤酒如何通过“六度分离理论”连接起每一个陌生人,持续传递百威啤酒倡导连接消费者的价值观和理想。
从这些出圈的广告片我们可以看到,一方面随着媒介渠道多元化,品牌广告开始探寻更高效的触达方式;另一方面,能否吸引受众,内容仍然是关键。整个行业从单纯注重广告创意向产出高价值内容过渡,差异化价值表达的内容通过精良的制作,依然具备极强的品牌号召力。
“风浪越大,鱼越贵。”这是今年热播剧《狂飙》中的经典台词。放在广告行业,优质内容就是那条能够乘风破浪的“鱼”。各行业都在讲高质量发展的今天,酒类电视广告也在探索高质量发展之路。
近期,贵州珍酒全新品牌片登陆央视。有业内人士称其为“一支不像广告的广告片”,并表示这是当下酒类电视广告内容精品化的突出体现。
内容制作上,品牌片由珍酒与国际广告公司HAVAS合作,联手泰国制作团队历时三个月精心打造。据了解,为呈现更完美的镜头画面,拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景,在遵循实景拍摄的基础上,融合大师级CG技术,从光影、构图、剪辑、包装,到解说、配乐,极具国际化审美。
视频从自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍六个层面,将珍酒“何以为珍”娓娓道来。
传播渠道上,品牌片在中央广播电视总台央视综合频道(CCTV-1)、财经频道(CCTV-2)、央视新闻频道(CCTV-13)“黄金”时段播出。同时,珍酒推出全新平面广告,在全国各大机场、高铁站及城市LED大屏展示。
45年来,中国酒企见证了电视广告的技术革新,电视广告也陪伴着酒类品牌不断进化与成长。未来,酒类广告将紧跟媒介形态变化,打造顺应时代发展的精品化内容,助力品牌韧性增长,推动酒业市场高质量发展。
未来,酒类广告将紧跟媒介形态变化,打造顺应时代发展的精品化内容,助力品牌韧性增长,推动酒业市场高质量发展。
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