bwin必赢APP“我是陈欧,我为自己代言。”一句话,让聚美优品从籍籍无名的品牌一夜爆火,以强势的姿态在2012年淘宝、阿里巴巴网购平台两巨头中开辟出一条道路。那么现在再看,同样的方法在如今依旧适用吗?在现代商业社会中,品牌塑造对于企业的成功至关重要,而在品牌塑造中,广告占据着举重若轻的地位。在网络媒体主流的现在、越来越碎片化的媒体属性、以及会员跳过广告,广告究竟该以何种方式立存。
一、娱乐化广告标志性元素、魔性音乐、的歌曲、带人设的形象。2022年,蜜雪冰城广告一经发布,观众无一不被“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”深深。通过频繁的广告投放,雪王形象深入人心,让蜜雪冰城的营销产生极高关注度,也成功出圈。而在此之前脑白金也曾凭借魔性的广告语“今年过年不收礼,收礼只收老白金”建立了强大的品牌认知度,至如今也能随口接上广告语。娱乐化广告能够以最具记忆点的方式记住品牌,并帮助消费者迅速识别品牌,建立起情感联系,从而使消费者面对众多选择时更倾向于选择这些熟悉的品牌。
二、创意广告独特的创意广告方式,也更易被年轻人接受。相信大家都曾看到过各种离谱的奇葩广告,其中泰国广告最具代表性,被戏称“不看到最后一刻根本不知道是什么广告”。这一方式在视觉冲击下以及强烈的反差感,在消费者心中形成极具辨识度的记忆符号,从而达到品牌影响力的提升。
三、高质感广告短视频的兴起,碎片化的信息,只有极具视觉冲击力,才能一眼抓住别人的眼球留住观众。短视频创作群体的普遍性致使视频质感不会太高,而高质感的视频就能鹤立鸡群,给用户带来别样的视觉体验,从而受到用户的喜爱。博主“艺术菜花”凭借独特的电影质感以及色彩鲜明的风格,在短视频广告中脱颖而出,为阿玛尼以及YSL拍摄的广告深受好评,大呼“原来我不是不爱看广告”。
在这其中,央视广告占据着特殊的地位。在传统媒体逐渐失去为广告赋能能力后,只有央视依旧拥有公信力。央视本身的权威性与国名度对企业品牌塑造拥有着独一无二的加成,特殊的媒体属性,对于品牌价值的塑造具有强大的作用力。Xin栏目拥有央视代理证,是央视硬广、栏目、宣传片、纪录片、新闻选题的制作方,为客户量身打造品牌的推广方案,提升品牌的影响力。
广告不仅仅是一种营销手段,更是一种能够引领消费者对品牌印象的传播方式,在激烈的市场竞争中发挥重要作用。时代在发展进步,广告模式也不能循规守旧。返回搜狐,查看更多
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